国内体育用品零售渠道浅析动器材等等。这 是一种十分传统的体育用品分销 渠道 ， 大部分 老产品和一些老品牌都是使用这种分销渠道 ， 而这样 的一种分 销方式往往 能够 吸纳一大批比较稳定的消费群体 ， 营业额以及 销售群体都相对 比较 固定 ， 更多 的是适应一些 中老年等偏好变
大众 体育消费意识的不断增强 ，这种 店面所提供 的各种产 品 以及价格更加容易让人接 受 ，使得这 些店面成为 了今后重要 的一种发 展趋势 。
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结合当前的现实情况来看 ， 我 国体 育用品零 售渠道的主 不 同的 品牌通过租赁卖场内的某一个 单位 来开展商品的销售 ， 要构成仍然是实体店面。顾客 到各个不 同的实体 店面中去选 不 同种类不 同品牌的体育用品则 由不 同的经销 商来 直接经 营 ， 择自己所需要的商品 ，实体店 面承诺给客户带来 商品服务 以 从而在商场中形成各自不同的专业店 面 ， 各个专业店面是独立 及售后保障。 在当 前的市场条件下 ， 除了一些大的体育用品企 经营 ， 互不 干涉的 ， 而 其销售情况的好坏 会在 很大程度上 影响 但是这样 的一种 分销模式 ， 能够更好 地 业和一些拥有知名品牌 的体育用品企业 ，保持着进一步扩大 整个 商场 的整体效益 ， 店面规模的势头之外 ， 很多中小型体育用品企业 已经准备 或 满足消费者的消费需求。 者已经 进入了网络营销市场 ，通过这样的方式来整合线上线
于这 样 的 现 实情 况 ．本 文将 重 点探 究我 国体 育 用 品 零 售 渠道 的发展现状 ， 分 析 我 国体 育 用 品 零 售 渠 道 存 在 的 问题 ． 并且 针 对 这 些 问题 ， 提 出相 应 的 解 决 对 策和 措 施 。 关键 词 ： 体育用品 ： 零 售 渠道 ： 对 策与 措 施
随着社会经济的进一步发展 ，传统 的体育用 品零售 渠道 大城市 ， 市场相对 比较稳定。 已经不能很好地满足 当前整个行业发展的需要 ， 但是不可否
渠道为主 ， 整个渠道的网络化程度很低 ， 科学技术含量也不是 市场当 中 ， 拥有各个不 同品牌 、 不同价格的体育 用品 ， 可以说 ， 很高。 在当前互联网时代 ， 研究体育用品零售 渠道对于进一步
变 化相对 比较小 ， 因此只能够满足部分消费者的需要 。在销售 的过 程当中 ， 主要是以鞋 帽服 装为主 ， 这种 消费模式相 对比较
主， 传 统 营销 和 网 上 营销 存 在 着 不 同 的特 点 ． 面 对 巨大 的 市场
压力 ， 既 具 有优 势 ， 也 存 在 着 一 定 程度 的 不 足 。 当前 我 国的 体 育用品零售渠道 ． 在 构 建 的 过 程 当 中存 在 着诸 多问题正 是 基
出现 在繁华 的市中心地带 ，更多的将 店铺 建设 在城乡结 合部 ， 通过这样 的方式来辐射范围更广 的消费者群体 ， 能够满足城乡 消费者的实际需求 。但是这种店铺往 往店 面规模 比较大 ， 价格
就是 我１ 门 通 常所说的专卖店 ， 这种专卖店在产 品的种类 ， 花色 以及产 品的规格上都具有明确的规定 ， 一般来说 ， 产品的价格
尤其是这些大品牌的市场认可度 却相 对比较低 ， 更多 的是 批发 一些低价格的零售 商品 ， 伴 随着 牌取得同等的竞争资格的 ，
消费者能够 想到 的体育用品在这样一个卖场当中都是存在的 半岛官网， 消费者拥有较大的可选择余地 ， 可 以根据 自己的喜好 和偏好来