樊振东的退出与世界排名的风波：WTT（世界乒乓球职业大联盟）的新规要求世界排名前十的运动员必须参加指定赛事，否则将面临罚款和积分扣除。这一规定给运动员，尤其是像樊振东这样的老将，带来了极大的压力，樊振东在12月27日宣布退出世界排名。
与官方的态度：樊振东的退出引发了的广泛关注，一些品牌在这个时间点纷纷牵手樊振东，甚至为他的选择站台，这反映出甚至官方对樊振东“”事件的态度。樊振东被视为以个人之力对抗不合理规则的“英雄”。
商业价值的提升：尽管樊振东退出了世界排名，但他的商业价值并未因此受损，反而有所提升。品牌的合作不仅认可了樊振东健康的个人形象和巨大的商业价值，也侧面反映出对樊振东的支持。
品牌形象的正向提升：樊振东在这次事件中的角色更像是“球员工会主席”，亲自站出来与资方对抗，并以“非暴力，不合作”的方式将矛盾公开化。这种“反抗者”的形象让樊振东在公众心目中的形象更加正面，从而吸引了更多品牌的合作。
高性价比的合作：现阶段大批品牌与樊振东合作也具备着最高“性价比”。樊振东正处在其职业生涯商业价值的高点，且巴黎奥运会结束不到半年，金牌的余波让运动员商业价值处在高峰期。此外，品牌签约运动员多以短期合约为主，费用相对较低。
运动员的商业价值：樊振东的事件表明，运动员的商业价值不仅取决于其竞技成绩，还与其个人形象半岛综合体育、性格以及公众形象密切相关。鲜明的性格和正面的公众形象能够进一步提升运动员的商业价值。
品牌与运动员的双赢：从品牌角度分析，与樊振东等运动员的合作能够带来高曝光度和好感度，从而提升品牌形象和知名度。而从运动员角度看，品牌合作能够带来可观的收入和个人IP的进一步塑造。因此，这种合作是双赢的。
体育营销的启示：樊振东事件及品牌的相关动作给想要合作运动员的品牌和想要进一步塑造个人IP的运动员提供了启示。品牌在选择代言人时需要综合考虑运动员的形象、曝光度、与品牌的契合度以及性价比等多个维度。而运动员则需要通过积极的形象管理和公众互动来提升自己的商业价值。
樊振东退出世界排名后引发的品牌合作热潮不仅反映了对樊振东的支持和对不合理规则的，也展示了运动员在商业领域中的巨大潜力和价值。同时，这一事件也为体育营销的未来趋势提供了有益的启示。返回搜狐，查看更多