始祖鸟表现强劲Gorpcore 势头不减反增？在时尚潮流高频更替的迅猛趋势中，有一个「流派」从兴起至今始终势头不减——由户外自然基因衍生出功能意境美学的 Gorpcore 风格，已成为过去一年多霸屏不断的现象级时尚热词。
而一手策动户外时尚风潮的代表中，ARC’TERYX 始祖鸟无疑是最有力的「佐证」，即使时间已经来到 2024，这股强劲势头似乎依然只增不减。
伴着 Gorpcore 风靡的强劲之势，始祖鸟收获了爆棚的人气，和极为可观的市场表现，其母公司 Amer Sports 亚玛芬体育，也因囊括始祖鸟、Salomon 两大户外时尚「当红炸子鸡」而发展蒸蒸日上，近来正式开启了赴美上市之路。
Amer Sports 本次为上市提交的招股说明书，清晰直观地表露出户外领域产品、始祖鸟，以及大中华区市场表现为整个公司带来的「断层式」业绩贡献。公司三大部门中，Outdoor Performance (户外服饰&装备) 为集团业绩带来最大帮助，长期稳坐营收榜首位置；Technical Apparel (硬核技术服饰) 则是增长最为迅速的一大部门，尤其在 2023 年前三季度，以极其迅猛的势头迎来同比大涨。
而同时涉足集团内这两大龙头部门产品线的始祖鸟，自然成了当之无愧的领头羊，这种强势表现，在大中华区，尤为明显。整个大中华区收入占集团比重高达 19%，而始祖鸟单个品牌在大中华区收入占比近 50%、中国门店数量也占全球一半。
专业功能与造型属性的平衡发展，使得始祖鸟在户外时尚领域驾轻就熟 Via ARC’TERYX 始祖鸟
Gorpcore 风格流行趋势的持续火热肉眼可见，而剖析这份感知强烈的体感热度背后，领衔户外风潮兴起和传播的始祖鸟功不可没，Amer Sports 高达 100 亿美元的 IPO 估值，与此脱不开关系。更值得注意的是，从始祖鸟当下的最新动作，以及 Gorpcore 风潮持续发酵两股相辅相成的力量融合走向来看，这股热潮还远未到降温的时候。
始祖鸟近期推出的「龙年新春限定系列」单品，无疑是其继续发力中国市场的又一最新鲜例证。以古风「龙鳞」元素为灵感核心打造的特别单品，邀请中国攀登运动员何川半岛官方网站、舞蹈艺术家吴孟珂演绎「龙启新韧」精神，以东方魅力神韵对户外时尚进行了又一次「中式包装」。
更早期一些的 ARC’TERYX 始祖鸟 x 松赞联名系列产品，以自身的山系基因和松赞的山居文化结合，将源自地球两端不同的「山」之血脉相连，也通过融合视角诠释了东西方在地美学的当代新形式。
中国市场的强势领头表现，始祖鸟看在眼里，但丝毫来不及沾沾自喜，趁热打铁、加大力度持续推动，成了他们继续为品牌升温的首要选择，随之带来的，也势必将会是 Gorpcore 风潮更持久的曝光与风靡。
在 Virgil 破天荒地将始祖鸟带入高级时尚秀场那段时间，品牌曾一度声称自己不会主动去「靠近」潮流，专业、功能才是始祖鸟的立身之本。这句话并没有问题，即便放到当下始祖鸟已经愈发与户外潮流、时尚风向紧密挂钩的境地来看，这也并非是「打脸」，而更应该被称作是风格边界突破的积极正向走势。
回顾 2023 年，始祖鸟在潮流时尚领域造出的「动静」，声势足够巨大，场面也足够亮眼；即使从血脉基因来说，始祖鸟从来不是依附于潮流而生的品牌，但对风向趋势的积极拥抱，所有人都看在眼里。
与合作多年的潮流「老拍档」BEAMS 的联手共创，也已走到 2023 年，带来了新的功能时尚风向解读。一脉相承的分块拼接主视觉语言、更驾轻就熟的质感意境把控，始祖鸟在功能时尚大环境中的长久浸润，无疑使其对品味审美和风格趋势的理解与诠释，愈发娴熟。
颇受时尚玩家钟爱的 SYSTEM_A 系列，也在过去一年迎来更高频、更契合当下审美意境的面貌更新。
以自然明暗色对撞营造的造型视感、更强调环境代入感的意境时尚氛围，都在 SYSTEM_A 新系列单品中予以呈现。Gorpcore 在如今新世代审美中的全新「打开方式」，始祖鸟显然掌握到了诀窍。
而在始祖鸟品牌历史中，甚至是整个 Gorpcore 时尚阵营中，都有着举足轻重地位的 Archive「档案级」单品、经典 Vintage 款式等，也逐渐开始以新生形式被官方带回，唤回古早功能美学的记忆神韵。
对品牌 1998 年元祖版代表款式 Alpha SV 硬壳夹克的当代致敬重塑，以保有原生「骨骼框架」的款式线条和模块布局为核心灵魂，同时以更革新迭代的科技面料、更符合当下「去繁琐化」审美习惯的简化改动等，将档案级款式的精髓在现世焕新呈现。
始祖鸟古早单品身上，诸如芥末黄、橄榄绿、正红色、橄榄绿等丰富、鲜亮的纯色、拼色设计思路，也是其备受 Vintage 户外玩家喜爱的重要原因之一。从 2023 年开始，这种大胆且多元的用色手法，也越来越多出现在品牌现行新款产品之中。
始祖鸟现行新款的大胆用色设计风格，愈发向人气 Vintage 款式风格靠拢 Via ARC’TERYX 始祖鸟
时至今日，即便所有人都觉得，距离第一次听到户外时尚概念，已经过去了许久时间，但不可否认的是，它仍然是当下风格趋势中，无法被忽略的强势存在。无论是 IG 上对应词条的点赞、评论热度，还是小红书相关话题下应接不暇的 OOTD 动态，都足够明确地预示着，始祖鸟及其策动的 Gorpcore 风潮，仍将在 2024 年以更新的面貌、更强势的姿态，持续影响时尚趋势的发展。
我们现在所处的世代，是个「矛盾」的世代，人人爱新鲜、爱变幻多样的新事物产生，但人人也都爱追忆、爱「追根溯源」，在时尚潮流领域中， 这种「矛盾」体现更甚。而 ARC’TERYX 始祖鸟，即便不能武断评价其为真正意义上「第一个」掀动起户外时尚的品牌，但也绝对能称其为 Gorpcore 趋势中最具代表地位的「领航者」般存在。哪怕在当下户外美学不同风格力量百花齐放的背景下，ARC’TERYX 始祖鸟的审美趋势影响力，和几乎与 Gorpcore 划上等号的象征意义，仍将在未来很长一段时间内，持续存在。