半岛综合体育2023全球体育行业调研中国报告全球受访者对体育市场增长的前景均持乐观态度，认为未来3-5年，全球体育市场的年增长率为6.6%。根据受访者最了解的市场统计数据，亚洲市场的年增长率为6.4%，受访者对中东市场和北美市场的年增长率尤为乐观，分别为13.5%和9.5%。受访者预计未来三到五年，以育行业利益相关者年度增长率位居前五：投资公司、体育营销机构、广播/媒体公司、体育科技公司和体育协会。
中国市场：受访者预期未来3-5年中国市场将保持5.2%的年增长率。鉴于该调查是在2022年下半年开展，受当时外部环境等因素影响，受访者对未来增速持审慎乐观态度。根据规划，“十四五”期间，体育产业总规模将达到5万亿元。从宏观政策空间来看，增速会保持在较高区间，产业未来发展潜力巨大，朝着更高质量、更有效率、更可持续的方向发展。
体育消费：全球受访者和中国的受访者都认为对体育产业造成主要影响的宏观因素为：生活成本增加/通货膨胀，以及潜在的经济放缓。尽管全球体育市场均受到经济不确定性的影响，相较之下，调查结果显示对中国市场的影响程度偏低。随着体育赛事重新步入正轨，产业链各环节加速复苏，多层次、多元化的消费需求将进一步释放，将推动居民消费结构的升级优化，体育消费在居民消费的比例有望不断上升。
体育城市：体育与城市的互动和联系越来越紧密，体育是城市软实力和现代化的重要表现，体育产业融经济社、会效益和生态效益于一体，是稳增长，促消费的重要力量，对于促进城市转型升级，绿色发展有着不可替代的作用。近年来，中国主要城市的居民体育消费水平持续上升。城市结合自身特色扩大体育供给，构建体育生态圈，打造“动感之城”、“活力之城”。
体育投资：接近半数（49%）的中国受访者认为，未来3-5年机构投资者将给体育产业带来最大影响。受访者认为，电竞公司（59%）和体育技术公司（52%）是中国机构投资者最青睐的两大赛道。中国已成为全球最大的电竞市场，电竞将首次以正式竞赛项目在杭州亚运会上亮相，将为行业长期稳定发展注入强心剂。随着Web3.0时代的到来，人工智能等新技术在体育产业的应用将催生更多新业态、新模式，也受到资本的密切关注。
体育科技：科技改变体育，超过40%的受访中国体育高管认为，Web3.0相关技术将为企业未来带来重要作用。部分企业已经制定了相关战略，体育技术也是机构投资者最感兴趣的领域之一。随着智能时代的到来，传统体育场馆的智慧化升级已是大势所趋。依托大数据、物联网、人工智能新兴技术，智能体育场馆将进一步改善用户体验，也可以成为展示智能城市建设的窗口。
女性和青少年体育：体育事业的发展也一直在见证着“她力量”的崛起，增加资源培养女性运动员（45%），女性专业人员的增长（43%），以及增加女性体育领导者（31%）提供更多元发展机会被视为促进女性体育发展的最积极因素。少年强中国强，体育强中国强，在“双减””等利好政策的影响下，青少年体育迎来快速发展时期，大众体育与竞技体育齐头并进，多点开花。
体育和ESG：以2022年北京冬奥会为例，“碳中和”已经成为国际性体育活动的标配。在“双碳”目标的指引下，践行低碳发展和社会责任，不断提升ESG（环境、社会和治理）水平已成为企业的必然选择，超过35%的受访者认为ESG三方面对其机构同等重要，会同步推进。中国受访者表示践行ESG转型面临的最大挑战在于确保有足够的资金支持ESG转型及管理层的支持半岛综合体育。
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