半岛综合体育运动品牌抢滩女子细分市场日前，安踏女子运动系列新品上市，正式昭告安踏将加速进军女子细分市场。事实上，这并非安踏第一次对女性细分市场投以关注。早在2009年，安踏即签下扬科维奇、郑洁女网双娇，以网球这项时尚性颇高的运动为起点，带动安踏在女子运动市场的渗透。今年，安踏再度抢滩女子运动的细分市场，则是这一战略的延续与深化。
安踏副总裁张涛表示，随着经济发展和生活水平的提高，女性对健康生活方式的理念亦在提升，这将进一步释放出女性细分市场的巨大潜能。
而细分女子运动市场不是安踏的专利，不少企业都已投入到这块市场的争夺中。据了解，今年李宁请来了林志玲为旗下“Inner Shine”系列代言，卖点是优雅运动中的独特美感半岛官方网站。另外，耐克也推出2011年春季女子训练系列，阿迪达斯推出2011年夏季女子校园先锋系列，361°推出“航海日志”女子生活运动系列产品等。
业内资深人士黄先生认为，女性的消费习惯与男性有着天壤之别。女性更青睐于室内运动等轻量运动方式，反映在零售终端，则是女子运动系列产品必须兼具时尚特性与专业性能，不仅配色要更贴近国际流行色，面料要选用轻软飘逸的弹性材质，吸湿排汗、温湿度控制等指标也成为必须考虑的科技门槛。
该人士还指出，目前国内运动体育用品市场日趋饱和，各大运动品牌纷纷通过细分市场的战略，进一步提升品牌的市场渗透率和占有率。而另一方面，国外大牌Adidas和Nike纷纷抢摊女子细分市场并获得成功，给国内企业带来很大的触动，于是国内运动品牌纷纷抢滩女子市场。未来，女子细分市场的竞争将不断升温。
数据显示，去年中国体育用品行业占国内生产总值的比例预计仅0.3%，与发达国家水平相差甚远。预计到2012年，中国体育用品市场的规模将增至1312亿元，复合年增长率为26%。估计到2012年，时尚体育用品市场的收益将高达354亿元，占整体体育用品市场的份额将由17%升至27%。另外，根据国家体育总局的全面健身计划，到2020年，全国将有40%的人口积极参加各类体育活动。所有这些因素，将会推动国内体育用品市场在未来多年内继续保持高速发展。信息时报记者 陈莉