西安促进文旅体高质量发展将向市民、游客发放文旅体消费券文化是西安发展的核心竞争力，文化旅游体育产业则是西安最具优势的特色产业之一。今年元旦假期，西安旅游订单量同比增长395%，旅游接待和收入全面超过2019年同期水平。近日，西安出台若干措施促进文旅体高质量发展，将培育“跟着赛事去旅行”等品牌项目，向市民、全国游客发放西安文旅体消费券。
1月3日，西安市政府新闻办举办西安市推动经济发展若干措施解读系列新闻发布会（第三场），邀请西安市政府副市长肖琦，市文化和旅游局局长孙超，市体育局局长马锐，曲江新区党工委、管委会主任王庆华，西安浐灞国际港党工委孙艺民出席，介绍有关情况。
肖琦介绍，2023年，西安市紧抓疫情后文旅复苏的重要窗口期，不断地推出新产品、壮大新业态、打造新场景，有效地推动了文旅体产业加快发展，激发了文旅消费活力，全市文旅市场发展实现新突破，全面超越2019年同期水平，西安市文旅产业发展及消费质量水平等被国务院办公厅予以通报激励。
文化是西安发展的核心竞争力，文化旅游体育产业则是西安最具优势的特色产业之一，为全面贯彻落实中央经济工作会议精神，推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，助力文旅体产业提质增效，实现经济高质量发展，近期，西安市研究出台了《西安市促进文化旅游体育产业高质量发展若干措施》，打出了一套政策“组合拳”。
此次共发布10条措施，核心是激发市场主体活力，支持企业发展，进而提升企业发展规模质效，推动产业集聚发展、结构优化升级，具体为“六个创新”。
一是聚焦主体培育创新，着眼培育壮大市场主体，设立“专精特新”文旅体企业服务平台，助力重点企业做大做强。
二是注重链群发展创新，加快打造一批国家级、省级文化产业示范园区基地，持续放大产业集聚效应和承载功能，力争覆盖全产业链，释放“蝴蝶效应”。
三是拓展产品供给创新，鼓励企业塑造更多消费场景，培育“跟着赛事去旅行”等品牌项目。鼓励本土化、原创性电影、电视、动漫、短视频创作生产，支持公共文化体育设施及场所增强旅游休闲功能，同时完善商业和功能配套，发放文旅消费券半岛官网，促进“文商旅体娱”融合发展，进一步提升城市消费能级。
四是深化业态融合创新，着眼多元化融合发展，聚焦“文旅+教育”“文旅+文博”“文旅+商贸”“文旅+工业”“文旅+农业”等，推进研学游、博物馆游、工业遗产游、民俗文化游快速发展，深入推动文旅体深度融合发展。
五是实施数字驱动创新，支持壮大线上演播、数字会展、网络视听等新业态，打造一批云旅游、云演播、云娱乐等沉浸式、互动式数字文旅新场景，让数字经济助力文旅体产业高质量发展。
六是开展运营模式创新，着眼公共文化体育设施共建共享、共维共管，推动设施高效利用和服务效能提升，加快打造公共文化服务高质量发展体系。
孙超介绍，过去的一年里，西安文旅行业积极抢抓疫后复苏发展机遇，文旅产业作为全市经济发展“基本盘”的支撑作用进一步凸显。刚刚过去的元旦小长假，西安旅游订单量同比增长395%，兵马俑、华清宫、陕历博等重点景区接待同比增长116%。旅游接待和收入全面超过2019年同期水平。
新年伊始，市政府出台《促进文化旅游体育产业高质量发展若干措施》，市文化旅游局作为具体组织实施部门，将从多个方面推动各项措施落地落实、落出成效。
将对全市文化旅游企业进行系统摸底，推动规上企业、营收过亿企业、上市企业数量实现新突破。同时将围绕西安都市圈建设七大功能组团发展布局，通过加快实施一批重点项目，推动产业提质增效，着力构建现代文旅产业体系。
去年以来，西安推出的系列文旅产品，《长安三万里》、“盛唐密盒”等持续火爆出圈。今年将围绕历史文化、文博探寻、休闲度假、夜间经济等，推出更多串联片区和跨区线路产品，以产品迭代升级推动市场活力释放。
此外，按照西安市政府的安排，将采取政府补贴、平台配套、企业让利的形式，向广大市民、全国游客发放西安文旅体消费券，支持A级景区、酒店住宿、旅游演艺、到店餐饮等多个消费场景，支持大型演唱会、音乐节、戏剧节、舞蹈节等多种业态产品供给，着力构建消费新体系，加快建设国家文化和旅游消费试点城市。
在西安体育产业高质量发展方面，马锐介绍，西安将继续以建设世界赛事名城为引领，打造具有西安特色的赛事品牌体系。培育更多高水平办赛主体，赛事承办企业团队，搭建赛事经济平台，扩展赛事产业链，让体育赛事成为产业融合发展新赛道，城市形象传播的新引擎。
今年会重点办好世界杯跳水赛、西安城墙国际马拉松赛、西安马拉松赛等一批品牌赛事。积极推动三人篮球赛、街头田径赛、自行车、冰雪等潮流体育赛事活动，大力发展体育智能制造、体育装备新材料、智能运动穿戴装备的研发与制造。
打造更多优质体育健身新业态新场景，丰富体育产业服务供给，扩展大众休闲体育运动内涵，利用好山水资源禀赋，培育徒步、路跑、水上、冰雪运动新场景。高效利用场馆设施，结合去年发放体育惠民电子消费券的经验，扩大全市体育场馆设施应用范围，完善领取方式。
王庆华介绍，元旦假期，共有111.52万人次游客走进曲江，感受传统文化现代表达带来的魅力，实现旅游综合收入5亿元。为落实《若干措施》曲江新区将从五个方面着手，一是聚集文旅产业融合的“蓄势动能”，二是推动文旅消费升级的“破圈迭代”，加快西安太古里、西安万象城、西安文旅中心等重大文旅项目建设，打造文商旅融合消费场景，丰富西安citywalk的文旅体验，实施沉浸式文旅项目。三是突出精品赛事活动的“双向循环”，持续放大中国—中亚峰会效应，讲好中国故事、西安故事，促进入境游恢复发展。四是抢抓数字转型发展的“全新赛道”，大力发展电竞与游戏、文创、旅游、动漫、体育等多产业的融合发展。五是实现资源运营价值的“相互赋能”，曲江共运营自建及省内省外文化场馆27座，未来将在推动场馆高效利用，结合场馆运营，加大文艺精品巡演力度，通过“好戏、好展、好活动”增强文化供给，扩大文化消费。
孙艺民介绍，过去一年，浐灞国际港全年共接待游客超2000万人次，实现旅游收入超88亿元，举办演出2288场，创历年之最，并成功举办2023年世界泳联跳水世界杯等高规格赛事和其他赛事44场。
今年，浐灞国际港将从三个方面全面落实《若干措施》，一是优化营商环境，依托“一带一路”电商中心，重点发展网络视听等新业态等。二是繁荣文体市场，加大与国际国内机构合作，打造国际一流水准运营团队，推动冰雪运动普及，打造大众健身品牌，积极对接知名品牌服务商，延伸体育产业链，打造优质体育休闲资源。同时，注重促进与共建“一带一路”国家的文化双向交流。三是促进消费升级，整合优质资源，实现多元融合发展。以游客细分需求为导向，以优质项目为核心，以定制化为方向，打造一批特色鲜明、多点支撑、多元发展的文旅精品线路。让文化旅游体育产业多元化发展，既有烟火气，又有时尚范，既面向外地游客，又吸引西安市民。 华商报记者 田睿 实习生 杜怡君